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あるキーワードで検索を行なったとき、Googleなどのロボット系検索エンジンは、そのページのページタイトルと本文テキストを取得してサイトの紹介に使います。特にページタイトルは自動的にリンクが貼られ、サイトへ移動するときのクリックポイントになるので、大変重要です。
消費者の側にも「家」に対する憧れがあるわけですから、そこをどのように汲み取って表現するかが大きな鍵となるでしょう。今回の業界マップ「住宅」8月号では、前回に引き続き、消費者が家を購入する際に想起するであろう144の検索キーワードを用いて各企業サイトの強みと弱みを調査しました。「構造」「メーカー・特徴」「安全・健康」「家選び」といったカテゴリーに属するキーワードを用いた調査で出た結果は、全体的に見て獲得しているスコアが少なく「貧弱」なものに感じられ、ブルーオーシャンなキーワードの発見よりも、各社スコア獲得の努力が必要ではないかと感じました。「一戸建て住宅」を中心とする住宅メーカーのサイトは不動産業界という大きな括りの波の上では脆弱な存在なのかもしれませんね。
Posted at 20:30
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